视频网站欧洲杯遭无米之炊 海外短视频返销国内

  日前,2016年欧洲杯在葡萄牙决赛战胜法国队后结束。相比以往,在今年欧洲杯期间,等门户网站、优酷土豆、乐视、爱奇艺等视频网站明显要“消停”不少,以往各种甚嚣尘上的营销大战几乎难觅踪迹。原因何在?因为这届欧洲杯,央视拿下了全部比赛的独家转播权和全转播权,最关键的是,央视此次对转播权没有进行任何分销。相比之下,上届欧洲杯,央视还将转播权分销给了四大门户网站和PPTV。

  央视“吃独食”的结果就是,各大门户网站和视频网站,只能用3D动画的形式来“回放”精彩进球画面。显然,对于广大网民而言,这种“动画片”使得体验大打折扣。而在业界看来,这也是视频网站没有大力推介各自欧洲杯专题的主要原因所在。

  由于本届欧洲杯的比赛基本在时间凌晨,在那个时间看电视的人毕竟是少数,多数人的习惯还是从网络上获取赛事信息。好在,在视频网站普遍“无米下锅”之际,一家新近崛起的视频制作平台——唯喔fanTV成为各大网站的“粮仓”。近期以来,由其出品的欧洲杯短视频内容,稳居各大网站欧洲杯视频点击量前列。

  数据显示,仅“外国球迷吃辣条”这一短视频在全网的点击量就近5000万次,一条“教北球迷用中文说 群主发红包 ”的短视频,达到8000万以上的点击量。大量网民也由此知道了“唯喔fanTV”。在业界看来,从某种程度上而言,唯喔fanTV成为央视“吃独食”的最大受益者之一。

  在万马齐喑之际,为何唯喔fanTV能够斜刺里杀出呢?日前,唯喔fanTV合伙人方晔顿接受记者采访时透露,关键在于其特有的商业模式。相比于国内的UGC、PGC网站和制作机构,唯喔fanTV的UGC全部来自于欧洲杯比赛现场的“外国球迷”,换言之,全部是法国“原装进口”,而PGC则是唯喔fanTV在国内策划、聘请法说中文的老外完成的。

  作为一家刚成立不久的创业公司,唯喔fanTV何以拥有如此多的法国当地资源呢?要知道,即便是浸淫多年的门户网站,对于海外的赛事报道也是力有不逮。

  对此,方晔顿透露,创始人Raz(中文名:高佑思)来自以色列,22岁在北大读本科的他于去年创办了唯喔fanTV,投资方则是以色列英飞尼迪集团。由于以色列和该集团在全球各地都有着雄厚的人脉和资源,推动了唯喔fanTV与CAA、FermantleMedia、90min、FANZONE、SportsRevolution等多家欧洲乃至世界体育公司达成合作,拥有了不少国际巨星资源和全球球迷网红资源。目前,唯喔fanTV已拥有20个球队的球迷频道。

  在商言商,据方晔顿透露,唯喔fanTV目前的盈利模式主要有几种,一是“辣条模式”,即内容即广告。有趣的创意带有病毒自的特点,可令合作方的品牌在网上得到迅速;二是基于公司开发的视频分发和数据挖掘技术,帮助球迷中的“艺术家们”展现自己的视频创意才能,众筹全球球迷广告创意和制作,通过唯喔fanTV,从而帮助品牌商扩大影响。

  对此,有分析人士指出,这是“共享经济”模式在球迷中的一种体现,如果模式走通了,将打造出一种完全不同的商业模式,相当于“全球制造,中国”。不过,方晔顿也坦承,尽管相比国内很多视频网站和制作机构,唯喔fanTV的海外资源是一大优势,但如何尽快扩大UGC的基础和活跃度,依旧是个难点。

  在业界人士看来,对整个视频行业而言,UGC在内容质量上一直难以满足用户需求,因此很多视频网站转而都把重点放到了PGC上,因此,对于唯喔fanTV而言,重要的先将自身打造成一个重量级IP。